主页 > 国际经济 > 国际经济 >

云像数字韩莹:数据赋能 完成母婴新零售从0到1

发布时间:2017-07-19 12:16
广告

7月18日,由母婴行业观察主办的“母婴迭代风起时·2017中国母婴大会”在上海隆重召开,云像数字数字产品中心总经理韩莹受邀发表主题演讲,阐述新零售下如何经营用户,数据如何赋能母婴新零售,完成从0到1,引领数字营销新风向。

  新零售环境下 企业经营用户的三个跨越

  消费升级与新零售的到来,以及资本青睐与技术革新等因素,使得包括母婴行业在内的传统行业和企业,迎来新一轮的迭变。然而,什么是新零售,如何实现新零售,快速面对消费升级所带来的全新市场机会,将企业和品牌成功推进到下一轮生态的领先地位呢?云像数字韩莹认为唯有落地的实践加之以营销技术推动力,以行动开辟出全新景象,企业和品牌需要重新洞察升级中的消费者,并以经营用户为新零售生意的核心。

  论坛现场,韩莹围绕上述核心,以严谨的营销理论为基础,将最新的营销技术产品的实践贯穿在解决问题的方法和思路之中,阐述了新零售环境下经营用户的“三个跨越”——

  如何跨越品牌与人的连接(从品牌到顾客)

  如何跨越人与人的连接(店员与顾客)

  如何跨越场与人的连接(门店、社群与顾客)

  破局 数据赋能母婴新零售

  与此同时,信息化、数据化、系统化之后所带来的海量数据,如何产生应用价值更好的帮助经营生意?

  在母婴行业,解决方案必须围绕着“社群”这一概念展开。母婴企业通过更好地管理社群CRM数据,将消费者洞察、互动和内容营销以及服务和需求的转化贯穿一体,可以更高效率、更低成本地带来更好的母婴消费者用户体验。

  而企业不断积累的消费者数据资产如何发挥更多价值?核心的数据应用可从位置、档案、交易、活动、偏好、事件、预测等7个可自由组合排列的标签维度类型,制定用户数据标签体系,并在不同行业场景和用户旅程(Customer Lifetime Value)之下,定制最符合行业营销应用的场景营销行业包,进一步以技术手段简化当前数字化营销的复杂操作,让企业的效率和效果变得更加可行。

  当大数据遭遇新母婴时代风云迭代,传统行业变革需要快速行动和破局。韩莹强调,首先启动传统企业自身的认知升级、业务梳理和可实现的局部技术应用,这是帮助找到关键破局点的方法。必须也只有是科技的首先赋能,才能完成新零售从0到1的进步。而部署了最新的营销技术产品之后,围绕新零售“用户经营”的核心,激活数据的价值,便是传统企业和品牌从1到指数级转型提升的基础。

  母婴大潮方兴未艾,行业格局变得更加复杂,云像数字期待在新消费环境驱动下助力母婴行业,以数据赋能,完成中国母婴新零售从0到1,加速行业商业格局加速迭代,母婴商业边界正在被打破,而新的风口便是在这样的环境下萌生。

责任编辑:zouteng

版权声明:

1、凡本网注明来源为"全球财经网"、"全球财经"的所有作品,版权均属于全球财经网,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用;如需使用,请与010-52479654联系。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:"全球财经网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、凡本网注明"来源:XXX(非全球财经网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。

3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。联系电话:010-52479654

推荐

更多

广告

股市有风险,入市需谨慎,全球财经网提供内容仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负。

版权所有  2002-2017 qqcjw.com 全球财经网 版权所有 Power by DedeCms